Library
Eind november deelde Custo voor een vierde keer de jaarlijkse BOCA Awards uit. Cypres viel, samen met bpost, opnieuw in de prijzen met het Sparkle magazine: de BOCA Award voor Craftsmanship prijkt trots op de kast. Gefeliciteerd aan het hele team Sparkle!
Bpost doet beroep op EcoVadis om de duurzaamheidsprestaties van zijn leveranciers te evalueren. EcoVadis is wereldwijd de grootste leverancier van duurzaamheidsbeoordelingen voor bedrijven en heeft sinds het onstaan in 2007 ruim 75.000 bedrijven over de hele wereld beoordeeld. Volgens een vaste methodologie gaat EcoVadis na hoe goed een bedrijf de principes van duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO) heeft geïntegreerd in hun organisatie en managementsysteem.
“Als content marketing niet op de één of andere manier bijdraagt aan je bedrijfsdoelstellingen en -resultaten is het enkel content en geen content marketing.”
Michel Libens van Propaganda en Fabio Gilio van We Are Digital wijzen regelmatig op het belang van data in content marketing. Data zeggen niet alleen hoe performant je bent, ook hoe je connecteert met je doelgroep. En data geven zelfs aan welke content je best kan maken. Waaruit bestaan die data nu eigenlijk, waar kan je ze vinden en hoe ga je ermee om?
Voor de derde keer op rij organiseerde CUSTO de BOCA Awards. Uit 95 inzendingen van zo’n 30 verschillende bureaus koos de jury de beste cases van 2020. Ook dit jaar zond Cypres, samen met bpost, het Sparkle magazine in als kanshebber. Binnen het thema Trust & Trends werd voor het twaalfde nummer van dit magazine gespeeld met een transparante cover, fake news en correcte informatie. Een goede mix van creativiteit, uitwerking en slim gebruik van materialen zorgde ervoor dat ook deze editie in het oog sprong.
Dit is ook de jury niet ontgaan. Zij beloonde Sparkle met de Craftsmanship Award voor beste print cover. Bedankt! Ook deze BOCA krijgt een mooie plaats.
Bent u benieuwd naar de andere winnaars van de BOCA Awards 2020?
Zij worden bekendgemaakt in Best of Content Annual die in december als bijlage bij Sparkle editie 14 zit.
Heel wat marketeers hebben amper inzicht in welke nood ze bij de consument proberen te lenigen en welke plaats content daarbij heeft. Marketeers schakelen sociale media maar al te vaak in als amplificatietool. En het succes van contentmarketing meet men liefst aan de hand van de gestegen verkoopsresultaten. Dikwijls een maand na de start van de actie. Hoe vermijdt u deze veel gemaakte fouten?
Veel bedrijven zien contentmarketing als een complex geheel met veel hindernissen. Die obstakels vallen vaak terug te brengen tot vier pijlers die merken en bedrijven best op orde hebben om een succesvolle strategie uit te werken. Of hoe bouwt u op lange termijn een publiek op met behulp van content, data en heel uw bedrijf?
De meeste bedrijven beschouwen hun inspanningen voor contentmarketing als exploitatiekosten (Operational expenditures of OpEx), terwijl contentmarketing beter het label krijgt van investering (Capital Expenditure of CapEx). Content genereert immers meerwaarde en behoort tot de belangrijkste duurzame assets van een onderneming.
Succesvolle contentmarketing is altijd een mix van creativiteit en data. Het belang van data wordt daarbij dikwijls onderschat. Het gaat niet over het aantal views, likes of shares. Contentmarketing is maar succesvol als er conversies optreden. En data efficiënt inzetten helpt om het succes voor elk moment in de customer journey te definiëren en te meten.
Hoe het contentmarketing-verhaal van Cypres begon
U doet aan contentmarketing en u wilt het effect daarvan duidelijk in kaart brengen en evalueren? Lees dan zeker deze blogpost! En volg daarna de 5 essentiële stappen voor een succesvolle en efficiënte contentaudit.
Cypres viel drie maal in de prijzen tijdens de BOCA-avond op 9 mei 2019: twee voor bpost (Sparkle) en eentje voor de Koepel van Kringwinkels.
Dank allemaal!
De meest geraadpleegde dokter in ons land? Dokter Google. Hij begeleidt de patiënt tijdens de consultaties, zoekt mee naar alternatieve behandelingen en geeft advies over bijwerkingen van geneesmiddelen. Maar zouden patiënten niet beter het advies van echte experten volgen? Wordt het niet tijd dat de zorgsector nog meer antwoorden geeft, in plaats van dat aan een algoritme over te laten?
Storytelling tilt uw contentmarketing op een hoger niveau, storydoing zet het nog een trapje hoger. In dit artikel leggen we uit waarom, en hoe de twee elkaar versterken. Het sleutelwoord is in beide gevallen ‘emotie’, nog al te vaak de ‘missing link’ in contentmarketing.
Storytelling en contentmarketing worden wel eens door elkaar gebruikt. Ze zijn zeker verwant, maar toch geen synoniemen. Bij storytelling gaat het niet in de eerste plaats over de inhoud, wel over de manier waarop je die brengt. Het is een wijze waarop je aan contentmarketing doet, een manier om emotie in je contentmarketing te brengen. Voor storydoing geldt hetzelfde: het gaat niet zozeer over de inhoud van een event, wel over de manier waarop je het brengt. En dat is: met een fikse portie emotie.
Veel bedrijven hebben content marketing omarmd en doen daarnaast aan public relations. De twee activiteiten zitten echter dikwijls nog in aparte silo’s. Dat is spijtig, want public relations is van groot belang voor content marketeers.
Cypres won een Pearl Award voor de zelfpromotie-campagne ‘Content marketing under the spotlight’, rond zijn vernieuwde aanbod voor klanten en prospecten. Om in de verf te zetten dat Cypres geëvolueerd is van een print-georiënteerd naar een omni-channel-contentbureau, werd een uniek kaartspel ontwikkeld.
Content en content marketing zijn vandaag hot topics in communicatieland, maar Cypres is er al meer dan dertig jaar mee bezig. Het Belgische communicatiebureau werkt voor grote nationale en internationale merken als bpost, Brussels Airport, Beaulieu, DEME, Lidl, Thalys, Electrabel en Mobistar.Content en content marketing zijn vandaag hot topics in communicatieland, maar Cypres is er al meer dan dertig jaar mee bezig. Het Belgische communicatiebureau werkt voor grote nationale en internationale merken als bpost, Brussels Airport, Beaulieu, DEME, Lidl, Thalys, ENGIE en Orange.
Waar wonen de mensen uit uw doelgroep? Wat streven ze na? Waar houden ze van? Hoe denken ze over bepaalde kwesties? Allemaal interessante input die u kan helpen om uw content beter op uw publiek af te stemmen. Een concrete techniek om effectief met al die informatie aan de slag te gaan, zijn persona’s.
Cypres is lid van Custo, de Belgische vereniging voor custom content en contentmarketingagentschappen. Dit jaar verhuisde CUSTO van ThePress naar de ACC, de vereniging van Belgische communicatiebureaus. CUSTO’s blog Content Talk sprak hierover met Johan Vandepoel, CEO van ACC, en met Pieter Vereertbrugghen, CUSTO-voorzitter en managing partner van Cypres.
CUSTO, de vereniging voor custom content en custom publishing agencies, trad onlangs toe tot de ACC, de vereniging van Belgische communicatiebureaus. We spraken hierover met Johan Vandepoel, CEO van ACC, en met Pieter Vereertbrugghen, de voorzitter van CUSTO.
Valentina D’Efilippo sprak over visual storytelling in The Content Room. In dit interview leert u de multidisciplinaire designer en co-auteur van het boek 'Wereldgeschiedenis In Infographics' alvast wat beter kennen.
Hoe weet u of uw content al dan niet goed scoort? Met deze 18 concrete vragen uit onze praktische checklist evalueert u dat in een mum van tijd.
De nieuwe Gids voor contentaudits begeleidt u door het hele proces van een contentaudit, van de voorbereiding tot en met de presentatie van de resultaten.
Wat als een robot al jouw marketingcampagnes voor jou zou verzorgen? Droom, werkelijkheid of nachtmerrie? Marketingautomatisering (marketing automation) wint steeds meer terrein in een digitale wereld waar Big Data het ultieme wapen zijn om de klantenervaring te verbeteren. Jonas Verhaeghe (HappiFish) geeft zijn visie.
“Het is een soort van cockpit waarin marketingverantwoordelijken talrijke hulpmiddelen kunnen samenbrengen.”
Een contentaudit: dat klinkt als een slim plan. Maar hoe gaat zoiets in zijn werk? We bespreken het nut van een contentaudit en overlopen vier soorten audits, zodat u beter weet waar te beginnen.
De populariteit van platformen als Airbnb, Kickstarter en Uber blijft toenemen, ook buiten de kring van de digital natives. Collaborative economy expert Benjamin Tincq weet als geen ander waarom. Als oprichter van OuiShare, een platform dat collaboratieve initiatieven wereldwijd bestudeert en ondersteunt, ervaart hij elke dag de kracht van communities.
Contentthema’s zijn een onmisbaar onderdeel van uw strategie. Met welke onderwerpen trekt u de aandacht én haalt u resultaten? Dat is de sweet spot die u zoekt.
The Content Room heeft een gids over content governance klaar. Content governance is wat u nodig hebt om uw contentstrategie efficiënt uit te voeren. Het gaat over taken en verantwoordelijkheden toekennen, werkprocessen definiëren en documenteren.
Eindelijk krijgt u antwoord op uw vragen over Content Marketing. Gratis en bij u op kantoor. Dankzij onze actie 'Content Marketing bevraagd'.
Hebt u problemen om uw klanten te bereiken? Slaagt u er niet helemaal in uw boodschap over te brengen bij uw klanten? Misschien staat u onvoldoende stil bij wie écht belangrijk is voor uw bedrijf. Wij hadden een gesprek met contentgoeroe Gerry McGovern; hij vertelt ons hoe we de klant op de eerste plaats kunnen zetten.
Zelf de loftrompet steken over uw merk, bedrijf of product komt weinig geloofwaardig over. Uw klanten aan het woord laten, is veel overtuigender. Vooral videotestimonials zijn ijzersterk, want die kunt u moeilijk vervalsen. Toch worden ze in ons land nog relatief weinig gebruikt. We bespreken de drie meest voorkomende misverstanden over dergelijke getuigenissen.
“Ik pleit er meestal voor om trusted authority na te streven in plaats van thought leadership. Het is veel klantgerichter.”
Dit najaar verschijnt het tweede nummer van Sparkle, het magazine dat Cypres voor bpost maakt. ‘Sparkle moet vooral verrassen en inspireren’, zegt Pascal De Greef, Business Development Mail Director bij Bpost.
Hebt u ook het gevoel dat uw content die u als contentmarketeer produceert, onderbenut wordt tijdens de verkoop? En beschikt u over een salestool? Bekijk uw salestool dan als kanaal en betrek het in uw contentstrategie.
Waarom moet u vaker content models gebruiken als u aan een contentproject werkt? En hoe helpen ze u om uw contentstrategie via verschillende kanalen te optimaliseren? Michael Atherton, UX-designinstructeur bij General Assembly in Londen, legt uit.
Om maximaal rendement uit uw content te halen, kijkt u best naar de hele ‘content lifecycle’. Niet alleen uw contentstrategie en het creatieproces zijn belangrijk, ook waar u uw content publiceert en hoe u uw inspanningen evalueert, spelen een grote rol. Om u daarbij te helpen, maakten we een gids die u op een heldere manier toont hoe u de levenscyclus van uw content beheert én optimaliseert.
Hebt u soms het gevoel dat technologie al veel te diep in uw leven is binnengedrongen? Dan hebben we slecht nieuws voor u: het wordt binnenkort nog een graadje erger. ‘Wearable’ technologie – technologie die u op het lichaam draagt – is de nieuwste rage; binnenkort loopt u wellicht ook rond met een computer aan uw pols of op uw neus. De contentmogelijkheden voor deze toestellen zijn eindeloos. En na een tijdje zult u wellicht niet eens meer merken dat u ze draagt.
Gelooft u in de meerwaarde die videotestimonials kunnen bieden om potentiële klanten van uw product of dienst te overtuigen? Met deze elf korte tips kan u aan de slag.
Eenrichtingsreclame heeft haar beste tijd gehad. Anno 2014 kunnen merken er niet meer op vertrouwen dat ze op die manier hun producten zullen verkopen of klanten zullen vinden voor hun diensten. Contentmarketing is niet voor niets het modewoord in marketing- en communicatiekringen. CMA-directeur Clare Hill legt uit hoe u contentmarketing met succes aanwendt.
Samen met haar team van de Government Digital Service (GDS) was Sarah Richards verantwoordelijk voor het aanpassen en opfrissen van de informatie die de Britse overheidsdiensten online ter beschikking stellen. Het resultaat van hun werk is een bekroonde website, GOV.UK. Richards vertelt ons welke nuttige lessen er uit dit project te halen zijn.
Het is helemaal niet vreemd dat u, al dan niet onbewust, op Facebook een positiever beeld van uzelf schept. Mediapsycholoog Mischa Coster legt uit waarom dat zo is en verklaart meteen waarom sociale media zo snel in onze samenleving verankerd zijn geraakt.
In 2013 gebruikten mensen voor het eerst meer een mobiel toestel dan een desktop om online te gaan. Met deze historische paradigmaverschuiving is de nood aan responsive websites groter dan ooit. Let er dan ook op dat u bij het bouwen van responsive websites niet enkel op het ontwerp focust, maar ook op de content.
Het inschakelen van nuttige, relevante content bestaat al heel lang. Tractorbouwer John Deere bracht in 1895 het allereerste klantenblad uit. The Furrow heeft vandaag een oplage van 1,5 miljoen exemplaren en bestaat nu ook in een tablet-versie. Bandenfabrikant Michelin lanceerde al in 1900 haar beroemde reisgidsen met tips voor een goede tafel en logies.
Pitchfork, Grantland en ACQTASTE ... meer en meer digitale uitgevers verlaten hun comfortzone en bestormen de printmarkt, met magazines die hun online werk offline voortzetten. Wat zit daar achter?
Co-creatie en crowdsourcing zijn twee vaktermen die geregeld verwisseld en verward worden. Beide gaan over het betrekken van een groep gebruikers of lezers bij de creatie van een stuk content, maar wanneer zet je best wat in?
Journalisten, mediabedrijven én merken zijn allemaal driftig op zoek naar nieuwe modellen om content te creëren. Een toverwoord in dit verband is branded journalism. Zowel gevestigde mediabedrijven als merken lijken geïnteresseerd in deze vorm van ‘journalistiek in opdracht van merken’. Maar is het eigenlijk wel journalistiek?
Een redactionele kalender is een onmisbaar instrument in het publicatieproces. Veel bedrijven werken met hun eigen spreadsheetsjabloon, maar niet iedereen houdt van spreadsheets. Alternatieven zijn er genoeg: van eenvoudig tekstbestand tot compleet onlineplatform.
Wat is contentmarketing? Wat is het verschil met digitale marketing, traditionele marketing en socialmediamarketing? Een introductie voor beginners.
Kevin Van der Straeten is een volbloed internetondernemer en specialist in sociale media. Hij sprak onlangs over het onderwerp in The Content Room. Naderhand hadden we nog een gesprek met hem.
De vorige post somde een aantal criteria op om de kwaliteit van uw content te evalueren. Vandaag kijken we naar enkele methodes om na te gaan of aan die criteria wordt voldaan.
Sociale media herdefiniëren wat doorgaat voor communicatie en informatie. Het gevolg is dat bedrijven zich afvragen of de investering in kwaliteitsvolle content nog steeds zinvol is. “Als we toch tweeten en berichten posten op Facebook en LinkedIn, waarom hebben we dan lange en inhoudelijk diepgaande content nodig?”
Overtuigd van het strategische belang van content? Dan wilt u zeker ook de kwaliteit ervan in het oog houden.
Enkele jaren geleden had ik een schrijfopdracht voor een online uitzendbureau. De eigenaar van het kantoor vroeg mij om copy te schrijven voor de homepage. Hij wilde dat ik de naam van zijn kantoor minstens acht keer zou vermelden. En neen, er was geen discussie mogelijk. Zó zag hij zijn website en niet anders.
Gisteren gaven Sue Davis en Nancy Duin in The Content Room een inspirerende presentatie over contentstrategie (Dank je wel, Sue en Nancy!). We vonden het zo interessant dat we hun vroegen om wat dieper in te gaan op het onderwerp. Hieronder delen ze hun ideeën over user-generated content.
Marketeers en communicatiemensen kunnen vandaag meer content en meer sociale en mobiele kanalen inzetten dan ooit tevoren. Maar te midden van al de nieuwe mogelijkheden wilt u wel de waarde van uw merk, uw operationele efficiëntie en de kwaliteit van uw content beschermen en verbeteren. Content governance is in dit verband de sleutel tot succes.
Contentstrategie, contentmarketing, contentmanagement: iedereen heeft het over content. En toch lijkt er geen consensus te bestaan over wat content nu precies is, of hoe het zich verhoudt tot concepten als ‘informatie’ en ‘data’.
Contentstrategie is ‘in’ en heel wat copywriters noemen zichzelf vandaag ook contentstrateeg. Een van hen is Don Seidenberg. We stelden hem enkele vragen over zijn stap naar contentstrategie.