18 vragen die u zichzelf moet stellen bij de beoordeling van uw content

Hoe weet u of uw content al dan niet goed scoort? Met deze 18 concrete vragen uit onze praktische checklist evalueert u dat in een mum van tijd.

Contentmarketing heeft heel wat voordelen. U helpt de lezer en tegelijkertijd varen uw imago en merkbekendheid er wel bij. Een win-win!
Maar hoe weet u zeker dat uw content ook effectief scoort? Een contentaudit is onmisbaar als u uw content aanpak wilt analyseren, lezen we in de Gids voor Content Audits van Cypres. Nadat er een contentinventaris is opgemaakt is de beoordeling de volgende stap. In deze blogpost krijgt u 18 vragen die u zich daarbij moet stellen. Deze praktische checklist garandeert u een efficiënte contentevaluatie.

Geef uw contentmarketing een score tusen 1 en 5

Om het objectief te houden hanteert u best een scoresysteem. Beantwoord elke vraag met een cijfer van 1 tot 5 en bereken daarvan het gemiddelde voor een globale beoordeling van elk contentstuk. Zo gaat de vergelijking van content ook vlotter en komt de beste content snel bovendrijven.

Publiek

1.    Benadert u uw thema’s vanuit het standpunt van uw doelgroep?
2.    Hebt u aandacht voor de behoeften en bekommernissen van uw doelgroep?
3.    Spreekt u op het gepaste taalniveau?
4.    Biedt uw content voldoende context om alles te begrijpen?

Concrete tips

Stel uzelf de vraag waarom een contentstuk uw doelgroep zou kunnen interesseren en pas uw terminologie aan aan dit publiek. Vermijd vakjargon en pas uw toon aan uw doelgroep aan. De woorden die u gebruikt in een whitepaper voor dokters zijn anders dan wanneer u zich tot verplegend personeel richt. Wanneer u de patiënt aanspreekt, zal dit nog helemaal anders zijn. Als u dikwijls dezelfde vragen krijgt van uw klanten is het aangewezen hier in uw contentaanpak op in te spelen.

Integreer waar mogelijk ook links naar andere contentstukken om de lezer een ruimer beeld te geven over het thema. Zo kan u bijvoorbeeld via deze link onze gids voor Contentaudits downloaden.

Engagement

5.    Nodigt u uw doelgroep uit om te reageren?
6.    Moedigt u uw doelgroep aan om uw content te delen en te bespreken?
7.    Zet u uw doelgroep aan om nog meer content te verkennen?
8.    Kan uw doelgroep uw content gemakkelijk delen?

Concrete tips

Vergeet niet om gebruiksvriendelijke sharing buttons te voorzien die uw content makkelijk deelbaar maken. Een blogpost waarbij geen enkele sharing button is voorzien is “not done”. Licht essentiële stukjes tekst uit. Denk aan uitvergrootte tekst met een call-to-action erbij zoals “Click to tweet”. In dit artikel van Post Planner vindt u concrete voorbeelden inclusief instructies.

Laat onderaan uw blogpost gerelateerde content zien. Toon reacties onder het artikel en vergeet niet om hierop te reageren. Vaak vragen mensen meer uitleg over iets in uw blogpost. Het kan niet dat vragen onbeantwoord blijven.

Taal en structuur

9.    Brengt u structuur aan met titels en ondertitels?
10.    Heeft uw content de structuur van een omgekeerde piramide: belangrijkste informatie eerst, details later?
11.    Hebt u grote brokken tekst herleid tot lijstjes, tabellen of schema’s die makkelijker te lezen zijn?
12.    Voldoet uw content aan de regels van uw stijlgids?
13.    Werken de links tussen uw stukken content?
14.    Bevat uw content geen grammatica-, spellings- of leestekenfouten?
15.    Heeft uw content de juiste tone of voice?

Concrete tips

Maak uw tekst “oprolbaar”. Dit wil zeggen dat u eerst het ruime beeld schetst en er daarna dieper op ingaat. U start met de belangrijkste items.

Als de lezer tot in de helft leest, heeft hij alsnog de belangrijkste boodschap mee. Als een hyperlink belooft om door te leiden naar een ander relevant topic, maar niet werkt of linkt naar een verkeerde pagina zal dit de lezer frustreren en haakt die af. Vermijd dit door een grondige check vooraleer u de content deelt.

In dit artikel over wifi-marketing in Knokke herkent u een duidelijke structuur en korte maar krachtige tussentitels.

Feiten, bronnen, wettelijke verplichtingen

16.   Hebt u alle onjuistheden uit uw content gehaald?
17.    Bent u consistent in de manier waarop u citeert, refereert en terminologie hanteert?
18.    Is uw content conform alle wettelijke en regelgevende normen?

Concrete tips

Verifieer uw content bij de specialisten ter zake vooraleer u deze publiceert. Door incorrecte informatie krijgt uw professionaliteit een deuk en devalueert de waarde van uw content. Dit e-book over SEO mythes van Hubspot werd eind 2014 gepubliceerd en opnieuw uitgespeeld bij de mobile update van Google op 21 april 2015. Belangrijk dat de content op dat moment nog steeds klopt en up-to-date is.