MenuSluit menu
Contentmarketing: geen kost, maar een investering

Pieter Vereertbrugghen

Contentmarketing: geen kost, maar een investering

De meeste bedrijven beschouwen hun inspanningen voor contentmarketing als exploitatiekosten (Operational expenditures of OpEx), terwijl contentmarketing beter het label krijgt van investering (Capital Expenditure of CapEx). Content genereert immers meerwaarde en behoort tot de belangrijkste duurzame assets van een onderneming.

Het belang van content in de relatie tussen een onderneming en zijn publiek kreeg een enorme en cruciale boost door de komst van het web 2.0 en het mobiele internet. Plots kon het publiek content consumeren en zelf produceren, waar en wanneer het wilde.

 

Sterke content om te investeren in uw merk

Sterke content is informatie die relevant is binnen de context van een publiek en die inspeelt op hun vragen, problemen en interesses. Wat sterke content voor uw onderneming kan doen, is vrijwel eindeloos:

  • Het bevordert merkloyaliteit en vertrouwen.
  • Het maakt uw klanten tot merkambassadeurs.
  • Het maakt van uw merk een trusted authority en een thought leader.
  • Het helpt mensen bij hun aankoopbeslissing.
  • Het promoot best practices.
  • Het start gesprekken in sociale media op.
  • Het bouwt uw klanten- en prospectenlijst uit en onderhoudt deze ook.
  • ...

Als onderneming investeert u met sterke content in de geloofwaardigheid van uw merk, in de zichtbaarheid en in duurzame relaties met uw publiek.

 

Bouwblokken voor de lange termijn

Content is vermoedelijk uw meest bekeken product. Met sterke content creëert en bestendigt u dus de langetermijnsrelatie van uw merk met zijn publiek. Content is het centrum, of zou dat toch moeten zijn, van de marketingactiviteiten van uw merk.

Dit is uiteraard geen hit-and-run. Om businessresultaten te bereiken moet u weten wat u wil bereiken (doel - merk) en wat u wil vertellen (betekenis - publiek). Daar is een degelijke communicatiestrategie voor nodig die ingebed zit in een langetermijnvisie. De contentcontainers (een website, blog, ,…), de content zelf (whitepapers, een boek, artikels, …) en de tools (CRM, CMS, newslettertemplates, SEO, …) zijn de bouwblokken waarmee u als bedrijf een communicatiestrategie op lange termijn opzet. Ze leveren niet onmiddellijk, maar wel gaandeweg hun voordeel op.

 

Advertentiecampagnes als opstap

Wat is dan de meerwaarde van het opzetten van advertentiecampagnes en de daarbij horende media-investeringen zoals een pay-per-click (PPC), Search Engine Advertising (SEA), een banneringcampagne, advertenties in magazines of dagbladen? Die gebruikt en verbruikt u op het moment van de ‘creatie’. Het bereik, en de daarmee gepaard gaande betrokkenheid, koopt u. Deze inspanningen zijn belangrijk omdat ze dikwijls een opstap zijn naar de meer duurzame communicatie-uitingen. Ze zijn echter beperkt in de tijd en hun effect verdwijnt snel. Daarom vallen ze puur onder de operationele kosten (OpEx).

 

Gezond en deugdelijk beheer

Dankzij sterke content bouwt u gaandeweg relaties uit en wint u aan bereik. Zo vormt content een echte toegevoegde waarde voor uw onderneming en zorgt het voor het behalen van de merkdoelstellingen. Met contentmarketing investeert u dus in de langetermijn. Deze investeringen onder CapEx zetten is een teken van gezond en deugdelijk beheer. Sterke content is immers essentieel voor elke onderneming en vormt een cruciale strategische business asset.

Investeer in de langetermijn met contentmarketing

Wij helpen u graag meerwaarde creëren met een gedegen contentaanpak van a tot z. Onze content zorgt voor impact op uw business dankzij een datagedreven contentstrategie die we onderbouwen met degelijk projectmanagement.

Contacteer een contentstrateeg >