Wat is contentmarketing?

Wat is contentmarketing? Wat is het verschil met digitale marketing, traditionele marketing en socialmediamarketing? Een introductie voor beginners.

Contentmarketing versus digitale marketing
Digitale marketing is een verzamelnaam voor marketing met behulp van digitale technologie. Hoewel contentmarketing niet noodzakelijk digitaal is, speelt digitale technologie bij de meeste vormen ervan wel een cruciale rol. Vier aspecten van digitale media hebben in grote mate bijgedragen tot de snelle groei van contentmarketing:

• Met digitale technologie kunt u op een relatief eenvoudige, snelle en vaak ook goedkope manier content maken en publiceren.
• Veel mensen gaan vandaag online op zoek naar informatie. Wie waardevolle content maakt in de taal van zijn doelgroep, trekt mensen aan die Google, Bing of een andere zoekmachine gebruiken.
• Het internet heeft het koopgedrag van mensen veranderd. Mensen gebruiken het internet om na te gaan wat een product of dienst inhoudt, om prijzen te vergelijken, om van ervaringen van anderen te leren enzovoort. Als u goede content maakt, kunt u een rol spelen in dit proces.
• Social media bieden nieuwe mogelijkheden om inhoud te verspreiden. Als u sterke content hebt, delen mensen die via social media.

Contentmarketing versus traditionele marketing
Traditionele marketingmiddelen zoals advertenties zijn online niet erg effectief (hier zijn enkele alarmerende cijfers) omdat ze gebaseerd zijn op het principe van ‘interruptie’. De tv-spot die uw film onderbreekt, is misschien de beste illustratie van dit principe. De spot geeft u content die u op dat moment niet wenst. Contentmarketing draait de zaken om. Het vertrekt van wat een klant wil en biedt inhoud die relevant en nuttig is.
Contentmarketing is vaak een vorm van ‘permissiemarketing’: als u content opstuurt, hebt u de toestemming van de ontvanger. En als uw content waardevol is, zult u die gemakkelijk verkregen hebben. Veel bedrijven slagen er helaas niet in om echt waardevolle content te maken. Zij blijven praten over zichzelf en hun producten in plaats van over wat hun doelgroep bezighoudt. Beschouw contentmarketing als 80% content en 20% marketing.

Contentmarketing versus socialmediamarketing
Contentmarketing sluit op minstens drie manieren aan op socialmediamarketing:

• Als u focust op de behoeften, wensen en interesses van mensen, is de kans groot dat uw content online besproken en gedeeld wordt.
• U kunt ook content publiceren op social media. Twitter-updates en andere vormen van microcontent werken alleen als u zich ook op uw klanten richt en niet op de promotie van uw producten of website.
• Social media listening is een geweldige manier om te achterhalen waarover uw doelgroep praat. U kunt die informatie gebruiken om relevante content te maken.