Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Qu’est-ce que le marketing de contenu ? Quelle est la différence avec le marketing digital, le marketing traditionnel et le marketing des réseaux sociaux ? Introduction pour les débutants.

Marketing de contenu vs marketing digital
Le marketing digital est un terme collectif qui désigne le marketing recourant à la technologie digitale. Bien que le marketing de contenu ne soit pas forcément digital, la technologie digitale joue un rôle crucial dans la plupart des formes de marketing contenu. Quatre aspects des médias digitaux ont largement contribué à la croissance rapide du marketing de contenu :

• La technologie digitale vous permet de créer et de publier du contenu de manière relativement simple, rapide et souvent peu coûteuse.
• Beaucoup de gens cherchent aujourd’hui des informations en ligne. Ceux qui créent du contenu de valeur dans la langue de leur public cible attirent les personnes qui utilisent Google, Bing ou un autre moteur de recherche.
• Internet a changé le comportement d’achat des gens. Ils utilisent internet pour vérifier ce qu’est un produit ou service, pour comparer les prix, pour s’enquérir de l’expérience d’autrui, etc. En créant du bon contenu, vous pouvez jouer un rôle dans ce processus.
• Les réseaux sociaux offrent de nouvelles possibilités de diffusion du contenu. Si vous avez un contenu fort, les gens le partageront via les réseaux sociaux.

Marketing de contenu vs marketing traditionnel
Les outils de marketing traditionnels tels que les publicités ne sont pas très efficaces en ligne (voici quelques chiffres alarmants), car ils reposent sur le principe de l’« interruption ». Le spot télévisé qui interrompt votre film en est peut-être la meilleure illustration. Le spot vous donne du contenu dont vous ne voulez pas à ce moment-là. Le marketing de contenu fait l’inverse. Il part de ce que veut un client et offre du contenu pertinent et utile.
Le marketing de contenu est souvent une forme de « marketing de permission » : lorsque vous envoyez un contenu, vous avez le consentement du destinataire. Et si votre contenu est utile, vous obtiendrez facilement ce consentement. Nombre d’entreprises ne parviennent malheureusement pas à créer un contenu vraiment utile. Elles continuent à parler d’elles-mêmes et de leurs produits plutôt que de ce qui intéresse leur public cible. Considérez le marketing de contenu comme étant composé à 80 % de contenu et à 20 % de marketing.

Marketing de contenu vs marketing des réseaux sociaux
Le marketing de contenu est lié au marketing des médias sociaux d’au moins 3 façons :

• Si vous vous concentrez sur les besoins, les souhaits et les centres d’intérêt des gens, il y a de fortes chances que votre contenu soit commenté et partagé en ligne.
• Vous pouvez également publier du contenu sur les réseaux sociaux. Les mises à jour Twitter et d’autres formes de micro-contenu ne fonctionnent que si vous vous concentrez également sur vos clients et non sur la promotion de vos produits ou de votre site web
• Le social media listening est un excellent moyen de savoir de quoi parle votre public cible. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer du contenu pertinent.