18 questions à vous poser lors de l’évaluation de votre contenu

Comment savoir si votre contenu fait mouche ou pas ? Pour le savoir en un rien de temps, posez-vous ces 18 questions concrètes de notre check-list pratique.

Content marketing offers many advantages. Not only are you helping the reader, you are also boosting your image and brand awareness. A true win-win!
Le marketing de contenu présente de nombreux avantages. Vous aidez le lecteur tout en boostant votre image et votre notoriété. Tout le monde y gagne ! Mais comment vous assurer de l’efficacité de votre contenu ? Le Guide pour audits de contenu (seulement en anglais/néerlandais) de Cypres l’affirme : un audit de contenu est indispensable pour analyser votre approche en matière de contenu.

L’évaluation est l’étape qui suit l’inventaire du contenu. Cet article de blog vous propose 18 questions à vous poser. Cette check-list pratique vous garantit une évaluation efficace du contenu.

Attribuez un score de 1 à 5 à votre marketing de contenu

Pour rester objectif, mieux vaut utiliser un système de points. Répondez à chaque question avec un chiffre de 1 à 5 et calculez la moyenne pour obtenir une évaluation globale de chaque élément de contenu. La comparaison du contenu sera ainsi plus simple, et le meilleur contenu ressortira rapidement.

Public

1.    Abordez-vous des thèmes en partant du point de vue de votre public cible ?
2.    Prêtez-vous attention aux besoins et aux préoccupations de votre public cible ?
3.    Utilisez-vous le niveau linguistique adéquat ?
4.    Votre contenu offre-t-il suffisamment de contexte pour tout comprendre ?

Conseils concrets

Demandez-vous pourquoi un élément de contenu intéresserait votre public cible et adaptez votre terminologie à ce public. Évitez le jargon professionnel et adaptez votre ton à votre public. Les mots que vous utilisez dans un livre blanc pour des médecins sont différents de ceux utilisés pour le personnel infirmier. Et ils sont encore différents quand vous vous adressez au patient. Si vos clients vous posent souvent les mêmes questions, nous vous recommandons de prévoir les réponses dans votre approche du contenu.

Si possible, intégrez aussi des liens vers d’autres éléments de contenu pour donner au lecteur une vision plus large sur le thème. Vous pouvez par exemple télécharger notre Guide gratuit des audits contenu via ce lien (en anglais).

Engagement

5.    Invitez-vous votre public cible à réagir ?
6.    Encouragez-vous votre public à partager votre contenu et à en parler ?
7.    Incitez-vous votre public cible à explorer encore plus de contenu ?
8.    Votre public peut-il facilement partager votre contenu ?

Conseils concrets

N’oubliez pas de prévoir des boutons de partage conviviaux afin que votre contenu soit aisément partageable. Ne publiez pas un article de blog sans le moindre bouton de partage. Relevez les passages de texte essentiels, par exemple avec une police plus grande et un call-to-action comme « Click to tweet ». Vous trouverez des exemples concrets et des instructions dans cet article de Post Planner.

Montrez du contenu lié pertinent sous votre article de blog. Montrez les réactions sous l’article et n’oubliez pas d’y réagir. Les demandes d’explications sur ce qui a été abordé dans un article sont fréquentes. Les questions ne peuvent rester sans réponse.

Langue et structure

9.    Structurez-vous votre contenu avec des titres et des intertitres ?
10.    Votre contenu a-t-il une structure de pyramide inversée (d’abord l’information essentielle, puis les détails) ?
11.    Avez-vous transformé les grands pavés de texte en listes, tableaux ou schémas plus faciles à lire ?
12.    Votre contenu respecte-t-il les règles de votre guide stylistique ?
13.    Les liens présents dans votre contenu fonctionnent-ils ?
14.    Votre contenu ne contient-il pas de fautes de grammaire, d’orthographe ou de ponctuation ?
15.    Votre contenu est-il rédigé sur le bon tone of voice ?

Conseils concrets

Faites en sorte que votre texte soit « déroulable ». Esquissez d’abord la vue d’ensemble et entrez ensuite dans les détails. Commencez par les éléments les plus importants. Si votre lecteur lit jusqu’à la moitié, il doit comprendre l’essence du message.

Quand un hyperlien promet de mener vers un autre sujet intéressant, mais qu’il ne fonctionne pas ou qu’il pointe vers la mauvaise page, votre lecteur sera frustré et abandonnera. Pour éviter cette situation, soumettez vos liens à un contrôle approfondi avant de partager le contenu.

Dans cet article sur le wifi-marketing à Knokke, vous reconnaîtrez une structure claire et des intertitres interpellants et concis.

Faits, sources, obligations légales

16.    Avez-vous supprimé toutes les inexactitudes de votre contenu ?
17.    Êtes-vous cohérent dans la manière dont vous citez, insérez des références et utilisez la terminologie ?
18.    Votre contenu est-il conforme à toutes les normes légales et en vigueur ?

Conseils concrets

Vérifiez votre contenu auprès de spécialistes en la matière avant de le publier. Des informations erronées portent atteinte à votre professionnalisme et dévaluent la valeur de votre contenu. Cet e-book sur les mythes du SEO de Hubspot a été publié pour la première fois en 2014, puis actualisé en fonction des règles de Google. La dernière version date de 2020. Il est important que le contenu reste correct et actuel.