Cyriel Vereertbrugghen
Comment trouver des thèmes pour un contenu qui fait mouche ?
Les thèmes de contenu font partie intégrante de votre stratégie. Avec quels sujets attirer l’attention et obtenir des résultats ? Voici le sweet spot que vous cherchez.
Créer du contenu prend beaucoup de temps et d’argent.
C’est pourquoi il est préférable de vous y mettre en ayant une stratégie intelligente, afin de rentabiliser au maximum vos ressources.
Dans la phase stratégique, vous envisagez votre contenu du point de vue de vos clients et de vos objectifs d’entreprise. Vous analysez donc :
- comment harmoniser votre contenu aux besoins et centres d’intérêt de vos clients, qui sont en constante évolution
- comment cela peut servir vos propres objectifs
4 façons de trouver des thèmes de contenu sweet spot
Voici quelques idées pour repérer ces thèmes. L’accent est mis sur les centres d’intérêt du public cible. Une fois que vous les connaissez, vous pouvez vérifier quels thèmes vous permettront aussi d’enregistrer des résultats sur le plan professionnel.
Posez la question à votre public cible
Le moyen le plus simple de savoir ce qui intéresse votre communauté… c’est de le lui demander.
Vous pouvez procéder de différentes manières. Vous avez des contacts personnels avec des personnes de votre public cible, par exemple des clients ? Demandez-leur alors s’ils acceptent de répondre à quelques questions en face à face ou par téléphone. Préparez un questionnaire à l’avance, afin de ne pas gaspiller le temps d’autrui. Essayez d’interroger au moins 5 à 10 personnes.
Vous avez accès aux données d’un grand nombre de personnes dans votre public cible ou vous ne connaissez pas la plupart personnellement ? Menez alors une enquête électronique par e-mail ou via une application en ligne. Votre investissement en temps est moins important, mais attendez-vous quand même à un nombre moins élevé de réactions.
Cypres, par exemple, a demandé l’aide de 150 clients pour une publication. Avec la régularité d’une montre suisse, nous leur avons soumis une question en ligne sur le contenu, la mise en page, etc. Résultat ? En moyenne, 90 % des personnes interrogées ont donné leur avis. Et ce, en seulement 3 jours.
Organisez un brainstorming en interne
Votre entreprise compte probablement des personnes qui connaissent bien le public cible. Nous vous recommandons d’organiser un brainstorming avec elles.
Il peut s’agir de commerciaux qui sont en contact permanent avec des prospects et des clients, et qui sont formés pour détecter leurs centres d’intérêt. Mais ce sont peut-être aussi des collaborateurs des équipes de support qui sont quotidiennement à l’écoute des problèmes et des questions du public cible.
L’organisation d’un brainstorming avec des collègues n’est pas très compliquée et vous apporte souvent de précieuses idées. Si vous parvenez en outre à ce qu’une personne issue du public cible se joigne au brainstorming, c’est encore mieux.
Épluchez les réseaux sociaux et les termes recherchés
Une simple observation peut également vous permettre d’en apprendre beaucoup sur votre public cible.
Dans le temps, les meilleurs marketeers passaient régulièrement une journée dans le bus ou chez le coiffeur afin de savoir « ce qui se passait ». Au 21e siècle, nous disposons d’un fabuleux instrument pour le faire sans quitter notre siège de bureau : internet.
Les réseaux sociaux sont une gigantesque compilation de conversations sur tout et n’importe quoi. Laissez traîner votre « oreille » sur Facebook, Twitter, LinkedIn et des blogs pour savoir de quoi parle spontanément votre public cible. Un spécialiste du SEO sera également en mesure de vous dire sur quels thèmes les gens font des recherches sur Google.
Espionnez la concurrence
Pour finir, vous pouvez observer avec quels thèmes d’autres entreprises remportent du succès dans votre secteur. Laissez-les expérimenter, vous en tirerez des enseignements. Quels articles de blog génèrent le plus de réactions ? Lesquels sont les plus souvent partagés ? Quels sujets sont appréciés sur leur profil Twitter ou leur page Facebook ?
Voyez plus large que vos concurrents directs. Vous pouvez glaner des informations de toute source publiant dans votre secteur, c’est-à-dire vos concurrents en termes de contenu. Découvrez quels thèmes abordent les magazines et quels sujets délient les langues sur les blogs « indépendants ».
Et maintenant ?
Vous avez la possibilité d’y consacrer un peu de temps et de ressources ? Menez alors les quatre types de recherches. Vous découvrirez probablement des nouveaux thèmes dans chacune.
Votre temps est compté ? Essayez quand même de mener une ou deux de ces recherches. Un peu de recherche vaut bien mieux que pas de recherche du tout... Vous pourrez toujours faire les autres recherches par la suite.
Listez tous les sujets que vous trouvez. Sélectionnez ensuite ceux qui ont un lien – même infime – avec votre activité. Par exemple, si vous vendez des portes, notez : construction, rénovation, transformation, mais aussi cambriolage et isolation. Ce sont les thèmes de contenu que vous cherchez.
Besoin d’aide ? N’hésitez pas à nous contacter.
