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La base du succès ? La créativité combinée aux données

Pieter Vereertbrugghen

La base du succès ? La créativité combinée aux données

Un marketing de contenu couronné de succès est toujours un mélange de créativité et de données. L'importance des données est souvent sous-estimée. Il ne s'agit pas du nombre de vues, de likes ou de partages. Le marketing de contenu n'est fructueux que s'il génère des conversions. Et l'utilisation efficace des données permet de définir et de mesurer le succès à chaque moment du customer journey.

Mais les données peuvent être assez intimidantes. Surtout si vous n'avez pas l'habitude de les analyser. Les tableaux de bord sont un outil idéal et présentent visuellement les données cruciales de toutes les activités de marketing de contenu. Comment procéder ?

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Faites des données un élément de la stratégie de contenu

Dans un processus par étapes, vous intégrez les données dans les stratégies de contenu pour obtenir les bonnes informations et les transposer en actions efficaces.

•    Définissez des KPI concrets et mesurables pour l’ensemble du customer journey de tous les publics cibles.
•    Intégrez ces KPI dans un plan d’évaluation pour toutes les activités de marketing (digital).
•    Dans ce plan, décrivez les objectifs d’entreprise, les objectifs marketing et les KPI de l’organisation.
•    Élaborez un canevas (plan d’évaluation) par objectif. Vous pouvez construire ce canevas selon ce modèle :

 

Model cases
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Établissez la stratégie de canal

Vous pouvez élaborer la stratégie de canal sur base du plan d'évaluation. Il s'agit d'une approche marketing écrite avec une sélection de canaux, une proposition de structure de campagne, des types de contenu (et éventuellement des types de publicité) recommandés et un briefing pour la création. Bref, vous adaptez les canaux aux objectifs d'entreprise de l'organisation.

Pour chaque public cible, vous suivez naturellement une approche différente qui se concentre sur vos propres canaux, vos points de contact, votre contenu et le remarketing.

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Améliorez la compréhension avec un tableau de bord

Dans le tableau de bord, vous rassemblez les données cruciales des activités de marketing de contenu issues de plusieurs sources, afin de les présenter visuellement. Vous disposez alors des informations nécessaires de manière compréhensible. Dans la mesure du possible, utilisez des données en temps réel pour surveiller et analyser les performances. N'oubliez pas d'adapter le tableau de bord aux besoins spécifiques des clients internes : opérationnels, tactiques ou stratégiques. De cette façon, chaque partie prenante voit uniquement les données importantes pour elle.

La bonne vision

Avec un tableau de bord, vous vous concentrez sur les informations les plus importantes pour les objectifs de marketing de contenu et vous comprenez quels efforts sont les plus rentables à quel stade du customer journey. Le contenu forme ainsi un élément essentiel pour atteindre les objectifs d'entreprise.

Envie de marquer des points avec les données ?

Mais vous préférez ne pas construire un tableau de bord seul ? Nous vous aidons volontiers pour les fondements stratégiques et la réalisation concrète.

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