Moeilijk te vinden. Weinig onderlinge samenhang. Niet meer actueel. Geen consequente opbouw … Immoweb had dan wel een pak artikels en dossiers op z’n oude blog staan, een doordachte strategie zat er niet echt achter. Onze opdracht was duidelijk: de blog en z’n content zowel inhoudelijk, vormelijk als technisch beter maken.

Van audit naar strategie

Onze strategen brachten in kaart welke content er bestond, of die nog relevant was of niet en welke content ontbrak op de blog. Aan de hand van vier categorieën – kopen, verkopen, huren en verhuren – beslisten we welke posts we zouden herwerken en welke content er extra gecreëerd moest worden voor de nieuwe blog. Voor elke categorie was de customer journey het uitgangspunt: wie wil wat op welk moment weten als hij een huis koopt, verkoopt, huurt of verhuurt.

Templates, een lexicon en SEO-richtlijnen

Eenmaal gedefinieerd welke content herschreven en nog geschreven moest worden, gingen onze copywriters aan de slag. Templates, een lexicon en SEO-richtlijnen zorgden ervoor dat de blogposts niet alleen dezelfde consequente opbouw en schrijfstijl kregen, maar ook dat ze voortaan makkelijker gevonden werden. 

Elke blogpost zijn call to action

We zetten niet alleen stevige stappen op inhoudelijk en SEO-vlak. Omdat Immoweb, naast z’n zoekertjes, ook heel wat andere producten en diensten aanbiedt, werd elke blogpost van een relevante call to action voorzien. Het is de ideale manier om van een anonieme lezer een lead te maken.