Om meer potentiële klanten op Graco’s website te krijgen, voorzien we – naast de productpagina’s – ‘solution pages’. Dat zijn webpagina’s waarop de doelgroepen een antwoord krijgen op de vragen die hen bezighouden. Stap één om tot zo’n solution pages te komen: we brengen samen met Graco alle informatiebehoeften per fase van de customer journey nauwkeurig in kaart.

Vervolgens werken we artikels, infografieken, video’s en andere online content uit die op die behoeften inspelen. De hele customer journey wordt gecoverd: waar een infografiek de belangrijkste basisinformatie opsomt, legt een video uit hoe je het juiste product kiest. SEO zorgt ervoor dat alle content gevonden wordt en dat geïnteresseerden op de Graco-website terechtkomen.

Om aan lead generation te doen, wordt elke content piece vergezeld van een duidelijke call to action, contactgegevens en/of een laagdrempelig contactformulier. De oproep is duidelijk: wil je meer informatie, dan staan de Graco-experts klaar om je te helpen. 

Wie contact opneemt met Graco of z’n gegevens op de website achterlaat, wordt meegenomen in een marketingautomationtraject. Op basis van de fase waarin iemand zich bevindt, krijgt hij voortaan automatisch andere, relevante content toegestuurd – zolang hij dat zelf wil natuurlijk.