Jaarlijks krijgen alle kringwinkels samen 55 miljoen spullen binnen en daarmee zetten ze 5.400 mensen aan het werk. Met de Dag van de Gever willen ze de groep van gevers, die aan de basis liggen van dat succes, bedanken én verbreden. Ook willen ze de inzamelkwaliteit verbeteren. Om die doelen te bereiken, zochten ze eerst uit wie wat naar de kringwinkel brengt, en waarom.

Komosie vond vijf motivaties. Om elk van die motivaties onder de aandacht te brengen zocht en vond Cypres vijf Bekende Vlamingen. We maakten een korte video met elke BV waarin telkens op een luchtige manier een andere motivatie aan bod kwam en een ‘typisch’ kringwinkelvoorwerp. De BV’s zetten we ook op winkelaffiches. Met bedankkaartjes, een blogartikel en andere social media posts bouwden we rond de Dag van de Gever een complete multichannelcampagne. We trokken die door tot op de website van Komosie en de interne nieuwsbrief om ook de eigen medewerkers bij het verhaal te betrekken.

BV’s worden te pas en ook geregeld te onpas voor mediacampagnes ingeschakeld. Omdat we met de Dag van de Gever een heel breed publiek op het oog hadden, vonden we de keuze om met bekende mensen te werken hier wel de juiste. De BV’s maakten de campagne sympathiek én laagdrempeling. Waarvoor dank!