Orange
Content op maat dankzij een holistische aanpak
Orange
Content staat centraal binnen de B2B-communicatie van Orange. Het is een essentieel onderdeel in het steeds beter behalen van hun bedrijfsdoelstellingen. Om de toegevoegde waarde van de groeiende hoeveelheid aan content te vergroten, stelde Cypres daarvoor een holistisch plan van aanpak op.
Van contentstrategie tot governance en analyse
Om grip te houden op de volledige content lifecycle werken Orange en Cypres samen op zes verschillende vlakken:
Aan de basis
• Strategisch: businessobjectieven bepalen en een measurement plan opstellen.
• Technisch: de website, SEO en tracking verbeteren, webanalytics voor alle afdelingen op elkaar afstemmen.
• Governance: de workflows en processen uitrollen en op punt zetten.
Doorlopend
• Content: research doen rond thema’s en topics en een contentplan opstellen.
• Distributie: content verspreiden via owned, rented, paid en offline kanalen.
• Analyse: impact meten van de communicatie- en marketingactiviteiten en alle (realtime) data samenbrengen in een B2B-dashboard.
Doelgroepgerichte content
Met de holistische aanpak ziet het communicatieteam nog beter welke inspanningen het best lonen in de verschillende fases van de customer journey. Het kan dus gerichter aan de slag bij het plannen, ontwikkelen, beheren, distribueren en evalueren van de content voor hun B2B-marketingactiviteiten.
Resultaat? Meer conversies dankzij bruikbare content die zich maximaal richt op de noden en wensen van de doelgroep.
