What’s the spark?

Hun doel is niet alleen om tegen 2035 dé nationale autoriteit op het gebied van radioactiviteit te worden, maar ook om mensen enthousiast te maken voor hun evenementen en tentoonstellingen. Tabloo groeit sinds de oprichting in 2020 gestaag, maar de naamsbekendheid blijft voorlopig vooral regionaal. Op dit moment komt 61% van het branded zoekverkeer uit Antwerpen. Zonder een sterke communicatiestructuur of historische data om op te bouwen, was Tabloo op zoek naar een betrouwbare communicatiepartner. Ze hadden een extra paar innovatieve ogen nodig om het gesprek over radioactiviteit nieuw leven in te blazen – en wij stonden klaar om dat te doen. .

Weloverwogen ideeën, meer impact

Omdat we weinig inzichten hadden om op voort te bouwen, besloten we voor deze campagne strategisch terug van nul te beginnen. Deze reset gaf ons de ruimte om hypotheses te testen rond boodschap, doelgroepen en kanaalkeuze. De campagne mikte op lokale zichtbaarheid, maar testte tegelijk een breder bereik in Vlaanderen en het naburige Noord-Brabant. Zo legden we de basis voor een impactvolle, nationale doorbraak.

"Een onderwerp dat vaak vrij negatief belicht wordt in de kijker zetten, is niet evident. We kozen voor een informatieve insteek, maar besloten die te combineren met een speels concept."

Liselotte Carnel, copywriter

Dus… hoe brachten we het gesprek op gang?Enter Met “Wablief, radioactief?” , een creatief concept gemaakt om nieuwsgierigheid en verwondering op te roepen. Het bewijst dat wetenschap allesbehalve saai hoeft te zijn. Met heldere visuals en een informatieve maar speelse tone of voice doorbreekt de campagne vooroordelen over radioactiviteit. Zonder polariserend, droog of complex te zijn.  

Wist je bijvoorbeeld dat mensen – net als bananen, aardappelen en avocado’s – van nature ook een bron van straling zijn? Dankzij deze campagne lieten we zien dat radioactiviteit een deel is van de natuur. En die verrassende weetjes bleken perfect om de nieuwsgierigheid van het doelpubliek aan te wakkeren.

Uitvoering in drie fases

1. Regionale activatie: Een opwarmfase gericht op het stimuleren van ticketverkoop voor Tabloo’s publieksdag via sociale advertenties en lokale media.
2. Zichtbaarheid opbouwen: Regionale campagnes met wobblers in voertuigen van het openbaar vervoer, speelse stickers in de toiletten van Tabloo zelf, en printadvertenties in De Zondag en Onderox.  Zichtbaarheid opbouwen: and Onderox.
3. Het bereik vergroten: Een gerichte search- en socialcampagne in Vlaanderen en Noord-Brabant met diverse formats en boodschappen die het publiek begeleiden van awareness naar overweging. Deze campagnes maakten Tabloo bekend bij een breder publiek én stimuleerden de ticketverkoop voor de expo’s. Ze werden ondersteund door Spotify-advertenties en een dynamische landingspagina – alles gericht op maximale zichtbaarheid en betrokkenheid.

Van de kleinste wobbler tot de laatste radiotune: elk onderdeel werd ontworpen om mensen dichter bij de wonderlijke wereld van de wetenschap te brengen. En omdat data ertoe doen, integreerden we nauwkeurige analytics om realtime te meten wat aansloeg, en waar nodig bij te sturen. Niet alleen voor deze campagne, maar ook met het oog op toekomstige initiatieven. . 

Een stralend succes

Onze focus op continue monitoring en optimalisatie zorgt ervoor dat de campagne meegroeit met inzichten uit de prestaties. Dankzij deze proactieve aanpak ontstonden al heel wat betekenisvolle gesprekken én sterke vooruitgang – de perfecte basis voor Tabloo’s transformatie van goed bewaard regionaal geheim naar nationale publiekstrekker.

Benieuwd? Bezoek de landingspagina van de campagne op tabloo.com/nl/wablief