Quel fut le déclencheur ?

L’objectif est non seulement de devenir l’autorité nationale en matière de radioactivité d’ici 2035, mais aussi de susciter l’intérêt du public pour ses événements et autres expositions. Depuis sa création en 2020, Tabloo s’est bien développé, mais sa notoriété reste essentiellement régionale. Actuellement, 61 % du trafic de recherche de marque provient d’Anvers. Sans historique de communication, ni de données pour le guider, Tabloo était à la recherche d’un partenaire de communication expérimenté et fiable. Nous étions motivés et prêts à relever le défi de faire évoluer la communication sur la radioactivité avec un regard neuf et innovant.

Des idées novatrices pour encore plus d’impact

Il y avait peu d'informations à exploiter. Nous avons donc décidé de considérer cette première campagne comme un point de départ et d’ensuite la faire évoluer. Cette remise à zéro stratégique nous a permis de tester différentes hypothèses concernant les messages, les groupes cibles et la sélection des canaux. La campagne visait à susciter une visibilité locale tout en testant une portée plus large en Flandre et dans la région voisine du Brabant flamand. Cette approche a servi de base à une campagne nationale d’envergure.

« Il n'est pas simple de parler d’un sujet qui suscite souvent des réactions négatives. Nous avons opté pour une approche informative en combinaison avec un concept ludique. »

Liselotte Carnel, rédactrice

Comment avons-nous entamé la conversation ? En lançant « Tu rayonnes, ça t’étonne ? », un concept créatif conçu pour éveiller la curiosité et l’étonnement. Il prouve que la science n'est pas forcément ennuyeuse. Avec ses visuels épurés et son ton informatif quelque peu impertinent, cette campagne remet en question les idées reçues sur la radioactivité, sans être polarisante, aride ou trop compliquée. Saviez-vous que, tout comme les bananes, les pommes de terre et les avocats, les êtres humains sont aussi des sources naturelles de rayonnement ? Grâce à cette campagne, nous avons montré que la radioactivité fait partie de la nature. Ces faits amusants sont parfaits pour éveiller l'intérêt et la curiosité. 

Une exécution en trois phases

1. Activation régionale : Une phase d’échauffement destinée à stimuler la vente de billets d’entrée pour la journée publique de Tabloo par le biais d’annonces sur les réseaux sociaux et dans la presse locale.
2. Amélioration de la visibilité : Campagnes régionales avec la mise en place de wobblers dans les transports publics, des autocollants ludiques dans les toilettes de Tabloo et des annonces dans les journaux locaux De Zondag et Onderox.   
3. Élargissement au net : Atteindre un public plus large en Flandre et dans le Brabant flamand par le biais d'une recherche ciblée et d'une campagne sociale, en utilisant divers messages conçus pour convertir la cible. Ces campagnes ont permis aux gens de découvrir Tabloo tout en stimulant la vente de billets d’entrée pour les expositions. Complétée par des pubs sur Spotify et une landing page dynamique, la stratégie a assuré un maximum de visibilité et d’engagement.

Chaque élément, du plus petit wobbler au dernier jingle radio, a été conçu pour faire entrer le public dans le monde fascinant de la science. Et parce que mesurer est important, nous avons étroitement intégré l'analyse, non seulement pour suivre ce qui fonctionnait le mieux, mais aussi pour affiner la stratégie en temps réel, en veillant à ce que chaque élément contribue à maximiser l'impact, tant pour cette campagne que pour celles à venir. 

Un succès rayonnant

Notre engagement en faveur d'un suivi et d'une optimisation en continu garantit que la campagne évolue en fonction des résultats obtenus, maximisant ainsi son impact à long terme. Cette approche proactive a déjà suscité des conversations intéressantes et créé une forte dynamique, jetant les bases de l'évolution de Tabloo d'un joyau local à un trésor national..

Envie d’en savoir plus ? Découvrez la landing page de campagne : tabloo.com/nl/wablief