La richesse des mots

Il y a quelques années, j’ai réalisé une mission de rédaction pour une agence d’intérim en ligne. Le propriétaire de l’agence m’a demandé d’écrire du copy pour la page d’accueil. Il voulait que je mentionne le nom de son agence au moins huit fois. Impossible de le faire changer d’avis. C’est ainsi qu’il voyait son site web, pas autrement.

Que s’est-il passé dans la tête de cet homme ? Comme beaucoup, il pensait que cela propulserait son site web en tête des résultats de recherche de Google. Une approche qui, même à l’époque, ne me semblait absolument pas la bonne. Ni pour son site, ni pour aucun autre site.

Le déclin des fermes de contenus
À ce moment-là, il existait des sites web que l’on appelait ironiquement des « fermes de contenus ». En cause ? Les tonnes de mauvais articles qu’ils publiaient. L’un d’entre eux, Demand Media, produisait l’équivalent de quatre Wikipedia en anglais par an. Pour ces sites web, seuls les mots clés comptaient : les articles devaient contenir les mots clés et les phrases que les utilisateurs tapaient dans Google.
Ces fermes de contenus n’avaient qu’un seul objectif : figurer en bonne place dans les résultats de recherche de Google. De cette façon, les utilisateurs inattentifs cliquaient sur ces liens, ce qui permettait de gagner de l’argent grâce à la publicité, aux programmes d’affiliation et à d’autres offres. Pas grâce à quelque chose qu’elles avaient elles-mêmes créé ou fait. C’était le SEO (Search Engine Optimization) à tout prix.
Pour les utilisateurs, il était malheureusement presque impossible de trouver du contenu de qualité parmi toute cette « pollution » en ligne. C’est pourquoi, il y a deux ans, Google annonçait de nouvelles règles et un algorithme repensé. Depuis lors, les sites web qualitatifs ayant un contenu et des informations originaux sont mieux classés. Résultat ? Le nombre de clics pour les fermes de contenus a sensiblement diminué et de nombreux sites ont tout simplement disparu.
Pourtant, un certain nombre d’entreprises, de développeurs web et de web designers sont restés attachés à une idée. À savoir qu’il faut absolument répéter certains mots-clés pour être bien classé dans Google.
Mais si ce n’est pas la bonne manière d’améliorer le positionnement de votre site web dans Google, quelle est-elle ?

Un contenu riche
C’est un fait : les mots-clés ne suffisent plus. Ce dont un site web a besoin, c’est d’un « contenu riche ». Selon Google, les sites web les mieux classés offrent « un contenu unique, des études originales, des informations faisant autorité ou une valeur ajoutée via d’autres moyens convaincants ». En d’autres termes, du contenu sur mesure pour votre site web et votre entreprise.

Et Google va encore plus loin :
Un site dont les utilisateurs parlent volontiers avec leurs amis est le site type que Google souhaite voir revenir dans les résultats de recherche. Un bon test consiste à vous demander : « Quelle valeur unique ou convaincante mon site offre-t-il, que d’autres sites n’offrent pas ? » (Search Engine Land).
Google est donc généreux avec les sites web au contenu riche. Surtout si ce contenu fait en sorte que d’autres sites – plus ils font autorité, mieux c’est – y font référence. Ou qu’ils sont facilement partagés via des réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook. Ces sites attirent plus de visiteurs, simplement parce qu’ils sont intéressants, lisibles et pertinents.
Google affirme également que « les moins bonnes pages d’un site web influencent aussi le classement général du site ». Moralité de l’histoire ? Les webmasters continuent à viser la perfection, ou du moins quelque chose qui s’en approche.

Un contenu riche avec des éléments de SEO
Imaginez que vous disposiez de tous les avantages d’un contenu riche. Vous pouvez alors y ajouter quelques tactiques – seulement quelques-unes – des fermes de contenus.
Prenez vos titres. Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil de recherche de mots-clés Google AdWords. Il vous donne une idée des mots et des phrases que les utilisateurs de Google saisissent pour trouver votre type de contenu.
Je vous l’accorde : ce n’est pas en ajustant un peu vos titres que votre site web sera directement propulsé dans les premiers résultats de recherche. Mais bon, dans un monde où des millions de recherches web se font chaque minute, chaque petit geste compte !

Nancy Duin, de The Thing Itself fait partie de l’écosystème de Cypres.