En 2014, 11 citoyens inquiets ont décidé de prendre des mesures contre la politique climatique belge chancelante. Ils ont constitué une asbl et ont engagé des poursuites judiciaires contre les autorités compétentes. Afin que le procès soit plus largement connu, L’Affaire Climat a décidé de travailler avec Cypres en 2018. Notre objectif en tant que partenaire de communication attitré ? Professionnaliser et développer la communication existante avec les ressources limitées dont dispose l’asbl.

Plus le procès compte de codemandeurs, plus le signal envoyé aux autorités est fort. Par le biais de publicités sur les réseaux sociaux, de campagnes SEA et de campagnes par e-mail, nous avons attiré l’attention sur ce procès et appelé les gens à devenir codemandeurs. Sur le site web, nous avons indiqué clairement comment et pourquoi ils devaient devenir codemandeurs.

Les frais juridiques et autres étant totalement financés par des dons, L’Affaire Climat voulait attirer davantage de donateurs. Notre approche reposait sur deux piliers : recruter de nouveaux donateurs et convaincre les codemandeurs de devenir donateurs. Nous l’avons fait par le biais d’une campagne d’e-mails (semi-automatisée) adressés aux codemandeurs, tant existants que nouveaux, de publicités sur les réseaux sociaux et d’un principe de referral. 

L’approche générale de communication de L’Affaire Climat a elle aussi été rationalisée : mise à jour du contenu et du graphisme du site web et de la newsletter, améliorations du système de courrier électronique, meilleure gestion des réseaux sociaux, etc. En outre, nous continuerons à soutenir L’Affaire Climat sur le plan créatif. Nous élaborons par exemple régulièrement des campagnes en réponse à l’actualité (climatique) et aux évolutions de l’affaire.

Dans le cadre du Prix de la Solidarité du quotidien De Standaard, une annonce pour L’Affaire Climat est déjà parue à diverses reprises dans De Standaard.