Lanceringscampagne voor Ecozone Mechelen
Eerste Ecozone succesvol gelanceerd
bpost
E-commerce groeit jaar na jaar. Net als de impact op het milieu. Om die impact te beperken, tovert bpost Belgische grootsteden om tot ‘Ecozones’. Cypres zorgde voor de lanceringscampagne van de eerste Ecozone in Mechelen. Met succes!
Ecozone, what’s in a name
Een Ecozone is een zone waar bpost een dicht netwerk van Afhaalpunten en Pakjesautomaten creëert, en waar postbodes alle pakjes, kranten en brieven 100% emissievrij bezorgen.
Mechelen: piloot en eerste Ecozone van België
bpost plaatste maar liefst 27 extra Pakjesautomaten in Mechelen. Samen met de bestaande Pakjesautomaten, Afhaalpunten en het Postkantoor konden Mechelaars hun pakje zo op 57 locaties in en rond Mechelen afhalen. Daarnaast werden alle voertuigen met een verbrandingsmotor vervangen door elektrische wagens en elektrische fietsen met innovatieve aanhangwagens.
Lanceringscampagne voor de Mechelaars
In een Ecozone is gedragswijziging de sleutel tot succes. We moesten Mechelaars bewust maken van de Ecozone, hen aanmoedigen om de Afhaalpunten en Pakjesautomaten te gebruiken én hun pakjes te voet of met de fiets af te halen.
Sjikke dinges! Edde zalis oatgeprobeerd?
Om nieuwsgierigheid en buzz te creëren, staken we de nieuwe Pakjesautomaten in een jasje met een teasende boodschap en verspreidden we een flyer in Mechelen. Enkele weken later volgde dan een tweede flyer over het gebruik van de nieuwe Pakjesautomaten. Samen met de officiële opening van de Ecozone lanceerden we de website waarop de alle details over Ecozone Mechelen te vinden waren.
Omdat het om een lokale campagne gaat, kozen we ervoor om (deels) in het Mechelse dialect te communiceren. Dat trekt niet alleen de aandacht, het versterkt ook het idee van de 'nabijheid' van de Afhaalpunten en Pakjesautomaten.
Lanceringscampagne voor webshops
Om van Ecozones écht een succes te maken, moeten webshops leveringen in Afhaalpunten en Pakjesautomaten aanbieden aan hun klanten. Dus moesten we ook webshops overtuigen.
Duurzaamheid in de kijker
We wezen webshops op het belang van duurzaamheid in e-commerce. Als we e-commerce duurzamer willen maken, moeten zij (1) leveringen in Afhaalpunten en Pakjesautomaten aanbieden en (2) klanten aansporen om voor deze leveringsmethodes te kiezen.
Daarom werden Ecozones een terugkerend nieuwsitem in de B2B-nieuwsbrief van bpost. Naast blogartikels, maakten we een whitepaper over het Ecozone-concept. Daarin werden verschillende aspecten belicht: hoe maken Ecozones e-commerce duurzamer, wat zijn de voordelen voor consumenten en webshops, hoe kan je Afhaalpunten en Pakjesautomaten in je webshop integreren enz.
Ecozone Mechelen, een succes
De lancering van Ecozone Mechelen was een succes. Niet alleen is het gebruik van Afhaalpunten en Pakjesautomaten in Mechelen twee keer zo snel gestegen als in de rest van Vlaanderen, er werden ook heel weinig pakjes met de auto afgehaald.
van de Mechelaars herinnert zich de campagne (benchmark: 53%)
beseft dat pakjes afhalen ecologischer is dan ze thuis te laten leveren
van de gebruikers is zeer tevreden over de nieuwe Pakjesautomaten
gaat te voet of met de fiets naar een Afhaalpunt of Pakjesautomaat
