Als ICT-advisor en grote telecomspeler heeft Orange Belgium heel wat digitale kennis en diensten in huis. Toch is er in hun ogen voor een ondernemer geen betere inspiratiebron dan andere ondernemers. Met ‘connected:’ wil Orange ervaringen en tips van bedrijven delen, zodat ondernemers van elkaar kunnen leren en ze samen kunnen groeien. 

Van awareness naar leads

Met de ‘connected:’-campagne richten we ons tot de vele kleine en middelgrote bedrijven die ons land telt. Kmo’s botsen nog vaak op de uitdagingen die hybride werken, digitalisering, cyberveiligheid en nieuwe technologieën met zich meebrengen. Naast inspiratie, biedt Orange bedrijven ook concrete oplossingen, en ook die willen we met ‘connected:’ in de kijker zetten. Zo wordt er zowel ingezet op het creëren van een grotere naamsbekendheid van de klant bij de doelgroep als op het genereren van concrete leads. 

Ondernemers inspireren en aanzetten om te durven innoveren, vereist een andere aanpak dan producten of diensten in de markt zetten. De uitwerking van de ‘connected:’-campagne werd dan ook voorafgegaan door een uitgebreid strategisch traject. Die strategie werd op zijn beurt vertaald in een visueel concept, key messages, een contentmarketingplan en een mediastrategie. In het contentplan werd zowel bestaande als nieuwe content geïntegreerd.

Centraal in deze campagne staan de ‘connected:’-landingspagina’s. Op vraag van Orange ontwikkelden we een platform waar bezoekers, naast de getuigenissen van de ondernemers, ook een schat aan informatie over digitalisering, hybride werken, cyberveiligheid en nieuwe technologieën vinden. Door inspirerende klantenverhalen te combineren met advies van specialisten, whitepapers, selfscans, rondetafelgesprekken … creëerden we enerzijds een ecosysteem van kennis en inspiratie waar ondernemers actief mee aan de slag kunnen gaan. Anderzijds worden deze content pieces ook ingezet als lead tools en leiden ze de bezoeker op een niet-intrusieve manier naar het productaanbod van Orange.

Om van ‘connected’ een 360°-verhaal te maken, deed Orange beroep op verschillende partners. Voor de vertaling van de strategie in een always-on campagne, rekende het bedrijf op de gezamenlijke expertise van Cypres en We Are Digital. Experten van beide bedrijven stonden in voor de uiteenlopende aspecten van de digitale campagne, met content én data als rode draad.

Video first

Video speelt al langer een belangrijke rol binnen contentmarketing. In het kader van de ‘connected:’-campagne hebben we dit medium helemaal omarmd. In samenwerking met Kanaal Z zet Orange enkele ondernemers ook letterlijk in de kijker. Die reportages vormden het hart van onze campagne.